臺網綜藝合一趨勢明顯綜藝節目有可能一招吃

一線導讀：一檔綜藝節目播好還是上星更佳，目前并沒有明確的衡量標準，整個行業也在思考下一個爆款綜藝會出現在哪個平臺。但可以預見

一線導讀：一檔綜藝節目播好還是上星更佳，目前并沒有明確的衡量標準，整個行業也在思考下一個爆款綜藝會出現在哪個平臺。但可以預見的是，綜和衛視綜藝之間的邊界會愈發模糊，臺綜藝合一趨勢明顯。

文丨加州陽光橙子

來源丨金牌輿情官

據悉，芒果TV自制綜《明星大偵探》將迎來姐妹篇《全民大偵探》，并將于今年上半年在湖南衛視播出。隨著視頻站內容自制水平的提高，一批批優質綜在這兩年涌現，開始反哺衛視臺。除了《明星大偵探》，芒果TV自制的《萌仔萌萌宅》現也正在湖南衛視實現臺聯播。

另一方面，一些衛視綜藝則下沉，變成綜。綜、衛視綜藝之間的轉換越來越頻繁，由轉臺、臺轉，臺聯動，這些在劇集里司空見慣的現象，逐漸開始在綜藝市場彌漫開來。

一檔綜藝節目播好還是上星更佳，目前并沒有明確的衡量標準，整個行業也在思考下一個爆款綜藝會出現在哪個平臺。但可以預見的是，綜和衛視綜藝之間的邊界會愈發模糊，臺綜藝合一趨勢明顯。過去被認為是小體量的綜，開始追求衛視綜藝的大卡司、大投入；一板一眼的衛視綜藝，也開始尋求綜的感，創新融入直播、打call等互動玩法，予以節目更多新鮮度。

上星衛視or下沉站

什么樣的節目容易上星播出？從此前先例來看，那些已在視頻站播出，并積累了不錯流量和口碑的綜，更容易被衛視看中。2017年第三季度，江蘇衛視上檔的兩個節目《了不起的孩子2》和《穿越吧廚房2》，第一季都是較為純正的綜。

除了內容優質，這兩部綜本身就很符合衛視播出的條件和要求?！洞┰桨蓮N房》由優酷制作，不同于一般小體量綜，在嘉賓陣容上，已經向衛視綜藝看齊。愛奇藝制作的《了不起的孩子》定位是全國首檔兒童才藝展示脫口秀，由孟非和昆凌擔任主持，參加節目的寶寶都是素人，即使是綜也不踩雷限童令。

2017年是視頻站全面爆發的一年，和此前綜先后臺路徑不同的是，去年很多視頻站自制的節目一開始就和衛視方合作，臺同播。優酷制作的《大夢小家》《瘋狂衣櫥》先后登陸江蘇衛視，還有其最近打造的《這！就是街舞》，據悉也會在東方衛視上星播出。隨著臺合作的進一步深入，綜在衛視端出現的機會越來越多，甚至是在黃金檔，騰訊視頻的空間改造真人秀《空間魔法師-就匠變新家》出現在安徽衛視的黃金檔。

綜上星，對衛視和視頻站雙方而言，可以說是雙贏的操作。綜的體量越來越大，上星不僅擴展了內容分發的渠道，增加收回成本的可能性，還可以提升節目影響力和美譽度。

而對于衛視來說，題材多樣的綜可以補齊節目類型短板；同時，綜藝節目拼投入、拼明星、動輒幾個億的大投入已經是一種常態，一檔新綜藝的試錯成本大大增加，比起衛視方，資本雄厚的視頻站顯然更敢于開發新節目，且在提供明星、招商資源等方面，視頻站也比傳統制作公司有優勢。

一方面是絡綜藝不斷上星播出，而另一方面，則是由于政策、收視等原因，一些衛視節目下沉到絡平臺。第四季度的《十二道鋒味》就由浙江衛視轉戰絡，節目名稱隨之改為《鋒味》，節目內容和水準與此前的相比，有不少改變。湖南衛視過去的現象級綜藝《快樂男聲》也轉為播，在去年暑假檔與同是選秀節目的《明日之子》《中國有嘻哈》競爭。

衛視綜藝轉戰綜，或許也會成為它們吸引新用戶的途徑，特別是像《十二道鋒味》這些綜N代，跳脫出常規內容，在播放形式、內容生產等方面創新，與互聯緊密融合，有機會重新煥發活力。

平臺轉換帶來考驗 臺綜藝標準趨同

衛視綜藝轉型綜，綜上星播出，都要進行與平臺相適應的改造。而審核標準和觀眾結構等要素的差異，給劇和衛視綜藝相互轉換帶來考驗。綜憑借敢說敢表現、放得開的節目風格，獲得了大量年輕人的喜愛；衛視綜藝則是更為大眾化的傳播，需要滿足不同層次觀眾的需求，擔當起媒體該有的，政策限制也會較為嚴格

衛視綜藝進行絡化改造，必然會加入絡流行元素，但從習慣了電視平臺上的規規矩矩，到重新面對互聯平臺上隨時娛樂、隨時表達、隨時生產的年輕人，這中間的磨合期并不好過。必須要放下電視情結，打開絡思維，從生產邏輯和內容邏輯上進行根本的改變，但顯然有些節目還沒做到，在改造的過程中出現某些不適，在加入感元素時過猶不及，變成四不像。

例如《鋒味》，由臺轉后，在內容和風格上都做了很大改變，簡單地運用外在形式的包裝來增強感，在嘉賓做菜的時候強行加入SNH48的角色，使用大量的如“老司機”、“雙擊666”等絡用語，或者是加入大量花字來充實畫面。顯然，《鋒味》對優質綜的理解產生了偏差，一系列所謂的綜效果，讓觀眾感到尷尬。一檔好的綜不是用現有流行元素堆積的，而是自身不斷產出新梗的，戳中觀眾笑點的新梗更容易在絡傳播，并帶動節目播放，《鋒味》里謝霆鋒和小S的互動就在上引起很大關注。

而絡綜藝上星播出，進行電視化改造，條條框框的限制將增多，對原節目的品相會有所影響?！度翊髠商健废鞒鰰r，觀眾們就很擔心《明星大偵探》里嘉賓一言不合就開車、組CP等亮點會消失。如果為了上星播出而拋棄綜原有的亮點和吸引點，那就得不償失了。同時滿足電視和絡端受眾，成了目前視頻站制作綜藝節目反輸電視臺的難點所在。

雖然《明星大偵探》的制片人發微博澄清上星的《全民大偵探》是另一個項目，但遺憾的是撒貝寧可能會缺席。同時，節目會加進素人，星素對抗成為看點之一。從上透露的招商PPT看，《全民大偵探》和《明星大偵探》在內容方面也有很大區別，劇情部分由30%增加到50%，綜藝部分由30%減少到25%，推理部分也由40%減少到25%，燒腦環節將減弱，更適應電視端低投入度受眾觀看。

從先后臺到直接合作臺同播，非黃金檔跨到衛視黃金檔，二三線衛視到一線衛視，視頻站自制的綜藝反輸到衛視平臺是一種趨勢。上星既是機遇，也是挑戰，特別是幾大視頻站同時對標同類綜藝下，上星綜為迎合衛視播出可能會做出某些妥協，限制節目的活力和競爭力。

上星的《這！就是街舞》和愛奇藝的《熱血街舞團》、騰訊視頻的《舞者24》競爭，內容強同質化之下，如何獲得最多年輕人的關注成制勝關鍵。而選秀綜藝中，年輕觀眾們對選手之間的火藥味更感興趣，這方面的內容顯然在綜里展現空間更大。

但去年騰訊視頻《吐槽大會》第一期和愛奇藝《奇葩說》中的兩期節目因節目內容敏感下架整改，而《火星情報局3》因為內容娛樂化偏重原因全季下架整改，預示著相關部門對綜的監管力度增大，已成為一種新常態。

隨著綜體量和影響力的不斷擴大，合理規范的創作是綜接受市場檢驗的必經之路。綜向電視標準看齊，也是廣電對其審查的必然趨勢。當臺綜藝同一把尺子度量，政策收緊，綜對標電視臺標準制作將成大勢所趨，這也保證了綜反輸電視臺的安全性。當然，觀眾喜歡看的內容與監管紅線之間存在微妙關系，如何平衡兩者也是一種考驗。

原創力成競爭核心 直播科技加持互動

平臺轉換過程中需要注意的是，原創力、節目研發能力始終是衛視和視頻站最核心的競爭力和優勢所在，也是它們展開合作的本質。衛視綜藝從引進到延續綜N代，已經漸顯疲態；視頻站自制綜藝雖然在制作上擺脫了早期的小作坊模式，但激烈的市場競爭迫使它們尋求突圍之策；雙方都對優質的原創內容極度渴望。2017年上線了197檔絡綜藝，但這些節目在創新度上明顯不夠。

缺乏原創力和創新力下，視頻站方在同類綜藝上的競爭加劇，“打”得不可開交。除了街舞綜藝，愛奇藝也和優酷杠上了機器人類題材綜藝，一邊是愛奇藝的《機器人爭霸》，另一邊則是優酷《這!就是鐵甲》，雙方顯然已經給人一種對標到底的決心。

除了原創力，也要抓住新科技，新熱點。比起衛視綜藝，綜顯然更注重通過新科技與受眾互動，觀眾的參與度和主動性更高。去年三檔互聯選秀節目，《明日之子》《中國有嘻哈》《快樂男聲2017》都不約而同地進行了直播技術的新嘗試，試水受眾與平臺互動的新方式，令觀眾可以自由地選擇自己喜愛和支持的選手。

《明日之子》正片節目中，有4個晉級名額是由觀眾在投票選出，騰訊視頻在企鵝直播平臺開設明日之子專區，觀眾在投票界面通過觀看選手直播考核選手，為他投票?！吨袊形芬苍诰o張的總決賽錄制中，開啟直播通道，友們可通過愛奇藝奇秀直播參與決賽錄制，并為自己喜愛的選手投票，助力他們沖擊總冠軍，友們的投票對最后誕生雙冠軍產生了很大影響。

如果說傳統選秀是一種以才藝為主的線性敘事，那么互聯選秀則是一種互動性更高的雙向傳播，通過直播的形式，讓友建立起一種新的選秀標準和觀賞邏輯。通過選手們的直播，吸引越多觀眾，節目越成功。三檔選秀節目中，《快樂男生2017》聲勢較小，其在直播環節的數據和流量也和其他兩檔節目有較大差距。

值得一提的是，衛視綜藝現在也通過直播的方式提高受眾對節目的關注度和參與度。江蘇衛視《最強大腦》和西瓜視頻《百萬英雄》合作，掀起直播答題浪潮，別有新意。節目的主體內容設計為觀眾通過觀看江蘇衛視電視直播獲取問題，同時使用“西瓜視頻”參與答題互動。電視直播完成每道題的出題部分，同步答題專區出答題選項供觀眾進行作答，每期節目答對所有題目的觀眾獲得由西瓜視頻提供的百萬助學金。

這種互動方式打通了視頻直播與電視直播的通道，實現了電視與移動互聯、電視屏與屏的跨平臺合作，將直播答題風潮推向了更多的平臺、更廣泛的受眾。以前，觀眾只能看《最強大腦》里嘉賓答題，現在能親自參與答題，在參與過程中拉動節目收視及互動影響力。

最后，在打造娛樂性的同時，絡綜藝和衛視綜藝創新也要自覺進一步朝向“既要有意思，又要有意義”的方向邁進，注重為節目注入更強的功能性和文化屬性，關注更多社會熱點話題和現象，向社會大眾傳遞了正確的價值觀。

當一檔綜藝既有意思，又有意義，無論是在視頻站播出還是在衛視平臺上星播出，都會受到觀眾歡迎，煥發生命力，長久發展下去。

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