服務費收入計入票房

經歷了2017年電影票房的低谷，2017年春節檔的票房成績格外引人關注，似乎這已經成了一年票房成績的晴雨表。2017年春節檔以約34億票房收官，比去年同期增長了約10%。

春節檔的票房增長，似乎為今年的電影票房市場開了個好頭。不同于去年的單片火爆，今年春節檔整體影片較為平均。微影時代提供的數據顯示，1月27日至2月2日，春節檔上映的5部影片中，《西游伏妖篇》票房11.6億、位居首位；功夫瑜伽8.8億；《大鬧天竺》5.8億；《乘風破浪》4.2億；《熊出沒奇幻空間》為3億。

相比去年《美人魚》的30億，今年的春節檔成績呈現了一種百花齊放的狀態。

而在多部影片票房走高背后，則是口碑與票房的兩極分化之態，在豆瓣電影評分中，除了《乘風破浪》達6.9分，其余均在6分以下，《大鬧天竺》更是出現了3.9分的低分。

口碑整體走低，為何票房成績都出現開門紅？這與連續今年春節檔增長，培養出的觀眾春節觀影習慣不無關系；但也與春節檔票補卷土重來、服務費計入票房等，有著不可分割的關系。而這些原因都暴露了票房走高背后的隱憂，不少業內人士表示，今年的春節檔是一種虛假繁榮。

服務費收入計入票房

從2017年初開始，觀眾購票收取的服務費（電商平臺服務費、售票系統接口費、影院服務費；電影票中一般有標記）將被納入票房統計中。依據國家電影事業發展專資辦（下稱專資辦）的指令，雖被納入票房統計，但并不參與到后期的票房分成。

這樣一來，票房計算方式就出現了變化。按照業內較為普遍的每張票收取元不等的服務費；今年春節檔9000萬的觀影人次，不完全計算后，大約有2億元服務費被計入票房。

藝恩智庫年初發布的信息顯示，按照這種計算方法，2016年實際票房產出應為492億元，而非457億。藝恩合伙人侯濤對21世紀經濟報道表示，這種算法的依據是站在消費者的維度做優化，理解為消費者在看電影時的付出，包括了之前未納入的服務費。

實際上，票務平臺經過快速發展，已經成為了觀眾購票的主要渠道。貓眼電影提供的數據顯示，2017年春節檔線上購票率達83%，超過2016年的79%。

這種算法在業內存在爭議，一位電影分析人士對21世紀經濟報道表示，服務費的計入是電影產業比較重要的一個節點。服務費計入票房，又不把服務費公開，會產生偏頗，對于分析人員來說，需要真實的數據來反映電影的消費能力。在他看來，服務費是電影產業的收入，但是否要計入票房，是另一個話題。

目前，市面上的主流票務平臺中，收費的服務費并不相同，如娛票兒服務費一般為2元，貓眼則維持在元等。

21世紀經濟報道采訪票務平臺工作人員了解到，票務平臺產生之前，影院和售票系統之間也會產生系統商服務費，這部分費用過去就被計入票房。而在票務平臺這類新生事物產生后，又產生了平臺服務費，該服務費也包括上述三方面，由平臺統一收取，后三方分賬，此前未計入票房成績。此次作為服務費，首次被打包計入票房總額。

注水票房重現？

不久前，華誼兄弟CEO王中磊在媒體采訪中公開表示，去年，雖然春節檔產出占了全年市場產出的將近五分之一，但我相信當時大家投入的彈藥可能就占了全年預算的1/6或1/7，并同時表示所有線上的發行商，可能會把2017年預算的三分之一都用在春節檔市場補貼上。

的確，2017年的春節檔掀起了一場來勢洶洶的春節檔票補大戰，業內更是出現了四大片方砸3億票補的傳言。

實際上，在經歷了2015年的大肆票補后，去年的票補情況減少了很多。但今年春節檔，票補確有卷土重來之勢。早在春節檔開始前，打開票務app，就會蹦出9.9元看《大鬧天竺》等推送內容。春節檔期間，各家又推出了8.8元、18.8元等觀影套餐。更有媒體曝出了3.9元一張票的超低票價截圖。

其實，這種在特定節假日推出的促銷無可厚非，但卻也讓數據顯得更加撲朔迷離。根據貓眼電影的數據，春節檔觀影人次為9029萬人（數據來源：專資辦），比去年8463萬人增長6.7%。

易觀互聯娛樂高級分析師黃國鋒對21世紀經濟報道表示，節假日進行票補存在合理性，但需要有更好的管控力度，如果控制得好，票補會越來越少。

此外，觀影人次也在個別城市出現了午夜包場、幽靈場（顯示滿座，但并無觀眾觀看）等情況，這也讓所謂觀影人次的參考價值在本質上打了折扣。

用力過猛？

整體來看，春節檔呈現出了用力過猛的情況，但這并沒有影響各大影片躋身春節檔的熱情。

今年，周星馳與徐克搭檔的《西游伏妖篇》，被寄予很高的期待。多家公司摩拳擦掌，進入星爺的新片。該片的公映許可證中顯示，《西游伏妖篇》的出品方有21家；而成龍的《功夫瑜伽》也有19家投資和發行方。

除了提檔上映的《健忘村》，今年春節檔的5部影片背后共有幾十家公司參與。從這個角度看，雖然公開的票房成績有所增長，但最后分到各公司的收入卻不一定樂觀。

一組數據顯示，2016年12月，中國電影銀幕總數突破4萬塊，超過北美成為全球第一。2017年春節檔的銀幕數量比去年增長30%左右，但票房本身的增幅，不算是否扣除服務費，都遠沒有趕上銀幕本身。

微影時代提供的數據圖顯示了春節檔影片的幾天票房走勢，多部影片由于口碑原因呈現下滑。如《西游伏妖篇》創下了大年初一單日獲7.8億元，但后期票房卻在下降，這與整體春節檔的票房走勢基本相同。

不過，觀眾的觀影需求和票房市場還存在很大空間。春節期間帶著家人一起看電影，也慢慢成為了過年的固定節目，中國觀眾的春節觀影習慣正在逐步養成。