1企業(yè)關聯(lián)微博的情勢和作用

1、企業(yè)關聯(lián)微博的情勢和作用

與關聯(lián)站類似，在除企業(yè)官方微博以外，還可以有多種情勢的微博，為企業(yè)官方微博發(fā)揮相互推行作用，或直接用于企業(yè)站/產(chǎn)品的微博推行。常見的企業(yè)關聯(lián)微博情勢包括：

企業(yè)各個子公司、各部門、各產(chǎn)品的獨立微博；公司/品牌＋個人名字情勢統(tǒng)一命名傳播等等。

在近日將出版的《實用絡教程》中，我把微博營銷的各種形式細分為10多種，每種形式都有各自的作用和特點，這里暫不一1介紹了。

2、關聯(lián)微博營銷的運營問題

從關聯(lián)微博營銷的常見情勢也可以看出，微博營銷實際上已不再是一個人、一個部門的工作，是真正意義上的全員絡營銷，比以博客營銷為基礎的全員營銷更加完全和全面，將全員營銷的門檻降到了最低。不過關聯(lián)微博營銷的運營也表現(xiàn)出新的特點，與傳統(tǒng)的關聯(lián)站營銷有著明顯的差異。

關聯(lián)站或關聯(lián)博客營銷，主要靠頁內(nèi)容的相關性和超級鏈接關系實現(xiàn)關聯(lián)，關聯(lián)關系一旦構成，可以在較長時間內(nèi)發(fā)揮作用，而關聯(lián)微博營銷則依賴于各個關聯(lián)賬戶之間在同一微博平臺內(nèi)部的互相傳播（如評論、轉發(fā)、提及@等），通常僅在一定時間內(nèi)傳播才有價值，這就決定了對關聯(lián)微博營銷的要求更高，需要投入更多的精力，保持各個關聯(lián)賬戶之間的活躍，這對很多中小企業(yè)來說，可能其實不容易做到，也就意味著這種基于絡人際關系傳播的關聯(lián)微博營銷對大中型企/站更有優(yōu)勢。