受益者是誰受害者又是誰

導讀：直播是現象，但目前看來是怪象。低俗、媚俗的內容充斥著直播平臺，必然不利于社會進步。國家要管，但是要怎么管？管理適度是什么程度？

受益者是誰，受害者又是誰？

目前，直播行業正遭遇“多事之秋”。不管是涉黃、低俗、暴力等直播表演，還是夸大其詞的瀏覽量、摻有水分的數據統計、殘酷的競爭等，都為直播行業未來的發展蒙上一層陰影。而在政策、監管層面，直播行業也遭遇到多重枷鎖。近段時間，文化部、國家出版廣電總局、互聯信息辦公室等紛紛下發相關規定、通知、辦法，從多個維度對直播行業進行監管和治理。

其中對許可證的要求、對主播實名制的要求、對直播內容的嚴苛管理等，集中展示了對直播行業監管和治理的高強度。這些規定、通知和辦法就像一記記鐵拳，看著是打到紅主播身上，其實在深層次上也影響到了直播平臺的發展。拳拳到肉的痛苦，不知道有多少直播平臺能夠支撐下來。

實名制：紅主播受限制

即使早就知道，但實名制的寒風終于還是刮到直播行業上來了。此前號實名制、游實名制等，就已經對運營商、游戲企業等遭到重創。但是政府顯然是有著自己的考慮的，目的就是為了能夠保障大眾利益，對非法活動進行源頭上的限制。而12月12日文化部發布《絡表演經營活動管理辦法》及互聯信息辦公室下發的《互聯直播服務管理規定》，將直播實名制徹底以文件的形式確定下來。

其中，《絡表演經營活動管理辦法》規定，絡表演經營單位應當要求表演者使用有效身份證件進行實名注冊，并采取面談、錄制通話視頻等有效方式進行核實。這意味著此前紅主播隨意在直播平臺進行直播的亂象將一去不復返，實名制之后，紅主播的個人信息將被記錄在案。一旦有涉黃、低俗、暴力等直播內容，將會很快會追究到個人，這無疑是給紅主播的行為亮起了紅燈。此外，這些辦法和規定還明確給出了主播的直播內容范圍。

紅主播是直播平臺重要的“資產”，在一直沒有尋找到新商業模式的前提下，直播平臺的收入來自于紅主播收入的分成中。且分成比例極高，往往在30%-70%左右。而目前直播平臺的主要收入是來自于優質主播，這些優質主播基本上形成了觀看、瀏覽、打賞等只是搖頭方面的壟斷。

為了爭奪優質主播資源，直播平臺往往要與他們簽約，并在一定程度上降低分成比例，由此導致成本支出越來越大。燒錢的速度遠遠趕不上融資速度，因此絕大部分直播平臺都是在咬牙苦撐。一旦實名制等正式推行起來，直播平臺必然要為平臺上的主播多出一份花費，抑或導致優質主播流失，由此導致收入減少。而且直播內容愈來愈規范之后，必然會加重同質化現象，直播平臺的吸引力會大幅下降。

此外，隱藏更深的，是經紀公司也會受到政策的影響。目前，紅主播已經形成了一條專業的流水線，是一個造星行業，直播工廠也越來越多。如果政策越來越嚴格，必然會導致經濟公司投入增大，讓其入不敷出。

許可證：直播平臺合法之殤

而除了針對紅主播進行的嚴格管理之外，直播平臺本身也要結束不合法合規的現狀。此前直播平臺的搭建幾乎沒有門檻，只要有錢可燒，就能生造出直播平臺，直播平臺之間的競爭成為純粹的燒錢游戲。但在眾多規定、辦法等發布之后，直播平臺必須獲得多個許可證才算是合法合規。需要知道的是，這些許可證都不是輕易能夠獲得的，無形中提高了直播平臺的準入門檻，甚至會影響到后續的經營。

比如國家出版廣電總局下發《關于加強絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》，重申直播平臺必須持有《視聽許可證》；《絡表演經營活動管理辦法》規定，直播平臺需向省級文化行政部門申請取得《絡文化經營許可證》……總的來看，直播平臺必須要同時擁有《信息絡傳播視聽節目許可證》、《絡文化運營許可證》及《廣播電視節目制作許可證》才算完全合法合規。

但現實的情況時，能夠同時擁有這三張許可證的直播平臺屈指可數——斗魚、映客、熊貓等直播巨頭都還還沒能搞定三張許可證。而不能聚齊這三張許可證，就不能“召喚神龍”，啊不對，是就不能真正在直播行業站穩腳跟，隨時都有被強制出局的風險。

以許可證為鐵拳，確實是打到了直播平臺的軟肋，還是只能強咽下去的那種無言之痛。但為了能凈化直播行業的風氣，讓其更加合理、合法，直播平臺還是得去爭取這三張許可證。不過，難度可想而知……

強硬毋庸置疑直播平臺需做好準備

在這些規定、辦法等出臺之后，直播平臺能夠做的就是按照其中的要求做好準備。因為是政策的強硬是毋庸置疑的，直播行業的種種亂象也必須進行治理，根本不需要進行無謂的抵抗或者陽奉陰違。從未來愛情走到了盡頭發展而言，一旦適應了這些規定、辦法等，直播行業也能真正走向其實也是磨練心態、戰勝自我的過程正軌，向另外一個方向不斷進化。

早在今年4月份，就已經有直播平臺開始有前瞻性的動作。當時，百度、新浪、搜狐等20余家直播平臺共同發布《北京絡直播行業自律公約》，承諾絡直播房間必須標識水印；內容存儲時間不少于15天備查；所有主播必須實名認證；對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單；審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管……而在接下來，想必眾多直播平臺也會真正按照規定、辦法的要求進行全面的梳理和整治。

那么問題來了，到時候風和日麗、一片祥和的直播內容，你還想看嗎？要是成為下一個春晚，就真的不好玩了……