五金行業(yè)品牌建設必須遵循的四個原則永恒

該領導予以拒絕。 五金行業(yè)品牌建設必須遵循的四個原則

【建材】五金企業(yè)品牌的建設，要以誠信為基礎，產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，才能培育消費者的信譽認知度，企業(yè)的產(chǎn)品才有市場占有率和經(jīng)濟效益。五金品牌建設包括了品牌定位、品牌規(guī)劃、品牌形象、品牌擴張等等。

品牌累積是循序漸進的過程

品牌不是短時間能夠累積起來的，它是一個循序漸進的過程。品牌是一種錯綜復雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。

因此五金企業(yè)在品牌的建設時期，必須經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。那種短時間內(nèi)建設的品牌，并不能完全意義的定義為品牌，僅僅只能說是一個符號，在一定的時間，一定的范圍內(nèi)被大眾提起的符號。

規(guī)劃戰(zhàn)略決策

經(jīng)常看到五金企業(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，較多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關的品牌行為。

這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導致了五金企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應，品牌它不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利潤，企業(yè)的市場環(huán)境，企業(yè)的內(nèi)外資源緊密結合，不可分開。

依據(jù)自身的特點打造核心競爭力

每個公司都擁有自己擅長和不擅長的東西，五金企業(yè)在品牌營造方面，首先要認準自己的長處和短處，都可以依據(jù)自身的特點，打造出自己的核心競爭力。

品牌是由廠家創(chuàng)造出來，再灌輸給市場，讓市場接受。但較終還是要消費者認可。消費者的口味在變，風格在變，因此，企業(yè)單純的依靠一個品牌很難獲得長期的發(fā)展。作為企業(yè)廠家，要充分了解消費者的心理需要，把握好他們的消費動機、購買需求、行為分析等等，建立起多品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。

誠信尤其重要

誠信是衡量一個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤其重要。品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)較重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷的變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權，就能處于市場的領導地位。

某些企業(yè)管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。但是如何讓消費者滿意，讓消費者能夠做品牌的忠誠客戶?那答案只有二個字誠信。五金企業(yè)要敢于堅持原則，講誠信。妥協(xié)和沉默留給人們的印象可能是沒有原則，缺少原則性的企業(yè)較終會沒有誠信品牌。