先看5大廠家的營收情況

11月22日，伴隨創(chuàng)維集團(tuán)發(fā)布2016年度半年報，所有黑電企業(yè)半年報發(fā)布完畢。從業(yè)績上看，整個黑色家電行業(yè)總體來看比2015年情況有所好轉(zhuǎn)，但不能過分樂觀，也不應(yīng)該過度悲觀，因?yàn)槔Ь诚乱灿泻孟⒄诼飞稀?/p>

不能過分樂觀，是因?yàn)椴孰姌I(yè)的半年報營收和利潤雙雙上升的幾乎沒有。

創(chuàng)維營收增長，利潤下滑；海信營收下滑，利潤增長；TCL多媒體營收和利潤雙雙下滑；長虹營收下滑，利潤增長；康佳營收下滑，利潤增長。

從半年報數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)5大彩電廠家，只有創(chuàng)維的營收是增長的，這說明2016年電視整體銷售情況不是很好，整個市場的容量在縮減。

先看5大廠家的營收情況

創(chuàng)維營業(yè)額為202.91億港幣，同比去年增長3.8%，長虹的電視營收為62.4億元，同比下滑20.51%；海信則為119.2億元，比去年同期減少7.66%；康佳集團(tuán)共實(shí)現(xiàn)了營業(yè)收入86.09億元，比去年同期下降3.75%。TCL多媒體營業(yè)額為119.7億元，同比下降1.63%。

再看5大廠家的利潤情況

創(chuàng)維數(shù)碼歸屬母公司凈利潤8.36 億港元，同比下滑3.8%；海信凈利潤為7.41億元，同比增長18.53%；長虹和康佳則扭轉(zhuǎn)了去年巨虧的局面，長虹歸屬于上市股東的凈利潤為4.6億元，同比增長695.33%；康佳則為1283.47 萬元，同比增長104.32%。

單純從利潤數(shù)據(jù)看，相比去年的集體下滑和多數(shù)虧損，似乎持續(xù)低迷的彩電業(yè)績觸底后，今年有了短暫回暖的跡象。

2015年長虹虧損額高達(dá)19.76億元，康佳虧損12.57億元唾沫足以把我淹沒得不見蹤影。2016年半年內(nèi)，兩家公司完成了盈利的目標(biāo)。

但是，也有業(yè)內(nèi)人士分析指出：長虹、康佳上半年業(yè)績的提振更多地來自非經(jīng)常性損益，包括非流動資產(chǎn)的處理、政府補(bǔ)貼、投資等。財報顯示，長虹的扣非凈利潤是1.7億元，而康佳扣非后仍處于虧損狀態(tài)。

2017彩電業(yè)該往哪里去？

不管怎么樣，彩電業(yè)各大廠商都挺過了最為艱難的2015、2016年，家電業(yè)正在慢慢回暖。

特別是彩電業(yè)，有兩大利好，一是近來瘋炒的電視漲價。雖然這次漲價由頭是屏大幅漲價，但漲總比自己死扛的要好。

二是更新?lián)Q代的大潮就將來臨。

第一代液晶電視大規(guī)模普及應(yīng)該在2005年2008年之間，”第二天一大早這批LCD液晶電視距今已有10年左右的時間。一般液晶電視的使用壽命都在1015年，到2017年那批最早購買的就將達(dá)到使用壽命。即使還能使用，但相對于現(xiàn)在的技術(shù)更新那時的產(chǎn)品確實(shí)該更新?lián)Q代了。

另外這批消費(fèi)者都是一二級城市的愛你的人近在咫尺精英，消費(fèi)能力比較強(qiáng)，所以更新?lián)Q代應(yīng)該定位在高端產(chǎn)品。當(dāng)這批更換大潮來臨的時候，我們的廠商應(yīng)該做的是做好自己的售后服務(wù)。我們不應(yīng)該把服務(wù)掛在口頭上，當(dāng)時我們銷售的時候不是都有用戶信息嗎？

在這個關(guān)鍵時候，我們?yōu)槭裁床荒芏嚓P(guān)心關(guān)心這些用戶呢？聽聽他們的意見，和他們做些互動的活動。留住這些老客戶，再去開拓增長的新客戶才是正道。

所以，2017年要從上山下鄉(xiāng)中解放出來，把精力再放到一二級市場上來，要定位更新?lián)Q代、定位高端才是出路！