如何利用報紙廣告進行營銷？

如何利用報紙廣告進行營銷？

如果您把市場定位在某一個特定區域的消費者的話，那么報紙則給您提供了一個展示的舞臺。

作為印刷媒體的第二大類，報紙也是廣告收入最多的媒體之一。它主要是用來傳遞即時、詳細的，同時給讀者提供各種各樣的信息。因此，進行營銷推廣時，報紙應該在您的考慮范圍之內。

1．報紙的類型

當您打算使用報紙進行廣告宣傳時，應該清楚的是：有哪些報紙可供使用。通常，您可以使用的報紙包括：

。幾乎每個城市都有不止一份，包括晨報（早報）、晚報。

周報。許多周報都是地方性的，它們的讀者主要是當地一些關注某些、體育或者地方事件的人，因此在做地區性廣告時很有用。

全國性報紙。全國性報紙適于做那些需要覆蓋較廣區域的廣告。

特定讀者群報紙。這些報紙主要針對某些具有相同愛好的讀者，因此，如果其讀者與您的目標客戶相近，那么這些報紙不失為一種好的選擇。

蘋果的營收會出現1%的負增長。 增刊。如果您希望在報紙上做彩印廣告時，增刊對您來說具有重要價值。

報紙廣告容易被忽略，您可以使用多種方式組合刊登，必要的時候購買大幅的廣告版面進行宣傳。

2．在報紙上做廣告的方法

如果您已經選好了在哪些報紙上做廣告，那么應該怎樣讓您的廣告出現在報紙上呢？

使用分類廣告。使用分類廣告，也就是讓廣告信息以小塊文字的形式出現在報紙的分類欄里。

使用展示廣告。也就是使用大標題、圖解等視覺手段來展示廣告信息。

使用插頁廣告。自己印制有關的廣告信息，在報紙發行之前插入其中，然后在特定的區域分發，達到傳達產品或企業信息的目的。

報紙的生命周期短，為吸引消費者的注意力，您可以在消費者最感興趣的版面上頻繁刊登廣告。

3．選擇報紙做廣告的步驟

您或許想知道：在選定某種報紙之前，需要考慮哪些方面的因素才能使廣告宣傳更有效。為此，您可以按照下面的步驟來進行。

確定需要的廣告覆蓋率。也就是在您的計劃里面，確定需要報紙覆蓋多大范圍的消費者群體。如果只需針對一個小范圍的區域，那么選擇該區域發行量較大的一兩種報紙即可。

了解報紙的發行量。在選擇使用報紙的過程中，需要對報紙的發行量有所了解，因為報紙的發行量與其發行的區域一樣，會影響廣告信息覆蓋率。

確定報紙的發行區域。不同的報紙有不同的發行區域，因此，報紙的發行區域對決策很重要，它決定了您的廣告能讓什么地方的人看到。確定發行區域后，對照您的目標市場，選出二者重疊或部分重疊的報紙。

確定報紙的讀者信息。即使某種報紙的發行區域正好與您的要求相一致，也不一定可以讓您的廣告信息傳到目標客戶那里。您還需要確定報紙的主要讀者是哪些，這些讀者是否可能成為您的潛在顧客。對于這些信息，您可以從有關的商業服務機構對報紙進行的研究中獲得。

確定報紙廣告的價格。盡管某份報紙滿足了以上的要求，但是，您還需要看看其廣告價格是不是超出了預算。為此，先考察一下報紙的廣告價格是怎么計算的，然后再根據所做的廣告大小來確定費用。

小看板

報紙是廣告收入最多的廣告媒體之一，20世紀90年代中期，美國的報紙廣告投入達360億美元以上，占全部廣告投入的200以上。

購買報紙廣告版面。經過以上的考察后，就可以根據需要購買具體的廣告版面了。

以上是使用報紙做廣告時的方法與步驟。報紙是一種廣泛的媒體，它能接觸到某個地區大部分的家庭，有效地使用報紙做廣告能讓您的宣傳更成功。

牢記要點

選擇報紙做廣告的步驟：確定廣告覆蓋率了解報紙發行量確定報紙的發行區域了解報紙的讀者信息確定報紙廣告的價格購買廣告版面。