“三八婦女節”的由來 “女王節”“女神節”演變過程中有奧秘

今天是38婦女節，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權所誕生的節日，近幾年在全國市場領域正悄然產生著變化。在絕大多數商家的口號里，“婦女”這個詞逐步被淡出，隨之演變出來的是“女王節”、“女神節”等新名詞。在節日名稱的演化進程中，不論是實體商家還是電商，1直在不斷借勢促銷，力爭將3月8日打造成“消費節”。

婦女節變女神節 商家帥哥導購

作為春節后第1個促銷季，瞄準的又是常常“剁手”的女性，各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度，推出“帥哥導購”、“女王車位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提示女人們，這才是節日里的大促銷。

近日，在崇文門、西單、王府井商圈里，“婦女節”3個字罕見于商場的營銷文案中，取而代之的是 “女王節”、“女神節”、“女人節”等字樣，同時“樂享女人節、1起做女王”，“女神駕到”等粉紅風格海報也充斥眼球。

3月本是消費淡季，但3月女人節營銷活動，給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末，京城各大商場化裝品、褻服、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上，消費滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第2件3.8折、部份品牌化裝品節日期間低至5折……試圖激起消費者的購物欲。

另外，百度外賣、逐日優鮮等電商平臺，也搭載38婦女節主題，立足愛漂亮會吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

商家：更改婦女節名稱為帶動銷售

對為什么在商業宣揚中把婦女節變成女神節、女王節，某商場有關負責人介紹，從商場的數據來看，有近7成的消費來自女顧客。更重要的是，女性在消費進程中，非理性消費的比例占20%以上，現場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的緣由。比如在1些化裝品柜臺，高顏值的帥哥作為導購也許也能拉升女性購買力。

1家大型購物中心負責推行的業內人士表示，在目前的市場環境下，商家捉住所有的節日做文章，才有了“節日經濟”的說法，而“婦女節”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業內人士說，從春節到51節，中間存在促銷的空檔期，都沒有特別合適專門針對女人促銷的節日。特別是服裝行業，由于春季比較短暫，春裝沒有季節去銷售，好容易有個婦女節，商家都會盡量去美化這個節日的寓意和名字，這樣才顯得更加時尚，比如叫“女人節”、“女神節”、“女王節”等等，吸引女性去消費。 “女性更愛逛街、愛消費，平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家，但是1旦有了過節這個理由，女性消費起來也理直氣壯，減少心理負擔。”

對婦女節1詞的變化，消費者也并不是不買賬。北京青年報記者隨機采訪了10余位消費者，部份受訪者表示，看到女王節、女神節的稱呼感覺心理更容易接受，有1些年輕女性表示對被稱作“婦女”有些反感，緣由是“被叫老了”、“太落伍了”等。另外也有很多受訪者表示，商場如何稱呼“婦女節”無所謂，只要促銷夠吸引人就好。

說法

婦聯：婦女節內涵不應庸俗化

針對商家將38婦女節打造成購物的“女神節”、“女王節”這1新現象，北京市婦聯相干負責人表示，38國際婦女節是世界各國婦女爭取和平、同等、發展的節日。購物是“她經濟”下的錦上添花，但節日的內涵傳統不能丟。

該負責人告知北青報記者，今年是38國際婦女節走過的第107個年頭，長時間以來婦聯1直把38婦女節作為宣揚婦女工作、婦女典型的1個時間節點和載體。隨著時間的發展，特別是年輕女性對38婦女節的關注，再加上商業因素的助推，現在圍繞婦女節有了多種多樣的活動，特別是商家推動的購物，漸成主流，它從1定程度上來講豐富了“婦女節”的內涵。

但是38婦女節的意義遠不止吃喝玩樂買東西這么簡單，它是世界各國婦女爭取和平、爭取發展、爭取男女同等的節日。1個世紀以來，世界各國婦女為爭取本身的權利做出了不懈努力。38婦女節的意義和內涵不應當被人們淡忘。

作為婦聯更希望這1天全社會都能夠提倡其本身的主流價值觀，也就是提倡女性關注本身在社會、家庭生活中同等的權利；把我們在經濟、社會領域優秀的女性業績和溫暖的氣力傳遞給更多的年輕女性，讓她們從榜樣的身上找到前進的動力，贏得更美好人生的能量。所以，38婦女節前后，作為婦聯會推出全國38紅旗手、38紅旗集體等多項評選。

全國婦聯主管的中華女性網特約評論員高富強也認為，各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，乃至不惜冠以“女王”之尊。本來是爭權利促同等的“國際婦女節”，到了這些精明的商家眼里，就成了純潔買買買的消費節。商業化、文娛化、庸俗化使38婦女節背離了它的初心。

大事記/38婦女節

國際婦女節的概念萌發在20世紀初，國際社會正處于工業化時期，急劇增長的人口，激進的意識形態，社會狀態10分動蕩。以下就是重要事件的年代：

19041904年4月，中國的《婦女界》發表了《女子家庭革命說》

19071907年1月14日《中國女報》在上海創辦。秋瑾任主編兼發行人。

19091909年，根據美國社會黨的宣布，第1個國際婦女節2月28日在美國被定為2月的最后1個星期天直到1913年。

19101910年在哥本哈根舉行的社會主義國際會議上決定要確立1個婦女節日，作為對婦女運動所做出的成績的嘉獎。這個計劃由來自17個國家的100多名婦女指定，其中包括最早在芬蘭國會中獲得選舉權的3名婦女。但在那次會議上并沒有肯定1個準確的日期。

19111991年，但在臺灣島內內政部卻取消了本來婦女節時婦女可以放假的規定。

1911年，奧地利、丹麥、德國和瑞士將婦女節定為3月19日，超過1百萬人在當天參加了集會。除要求得到選舉權和政府公職權，她們還要求得到同等的工作和就業培訓機會，并且要求消除工作中的性別輕視。不到1周，在1911年3月25日紐約產生了悲劇，1場大火奪去了140多名女工的生命，她們大多是意大利和猶太移民。這個事件給了美國政府極大的壓力，工作環境卑劣釀成的災害不容忽視，國際婦女節的制定擺上了臺面。

1913⑴914在1次大戰前夕的和平運動中，俄國婦女在1913年2月的最后1個星期天慶祝了她們的第1個節日。而在歐洲的其他地方，在隨后的幾年里，婦女們總是在3月8日前后來舉行集會，表達她們團結起來抵抗戰爭的決心。

19171917年，2百多萬俄國兵士死在戰爭中，俄國婦女再次選擇在2月的最后1個星期天為“面包與和平”舉行罷工。不顧政府的反對，婦女們走上街頭。4天后沙皇不能不退位，臨時政府賦予婦女們選舉權。這個歷史性的星期天是羅馬公歷的2月23日，而在其他國家所使用的陽歷中，這1天是3月8日。

19751975年聯合國宣布為國際婦女年。每一年于3月8日舉行活動慶祝國際婦女節。

1975年、1980年和1985年，聯合國前后在墨西哥、丹麥和肯尼亞召開了3次世界婦女大會紐約婦女為爭取同等權利舉行示威游行19761976年至1985年為聯合國婦女10年。

19771977年：支持婦女工作權利。

19781978年：生育選擇自由的權利。“我不是1個生育機器！”廣大婦女要求選擇生育、自由墮胎的權利。

今天是38婦女節，這個在百年前由芝加哥女工罷工平權所誕生的節日，近幾年在全國市場領域正悄然產生著變化。在絕大多數商家的口號里，“婦女”這個詞逐步被淡出，隨之演變出來的是“女王節”、“女神節”等新名詞。在節日名稱的演化進程中，不論是實體商家還是電商，1直在不斷借勢促銷，力爭將3月8日打造成“消費節”。

婦女節變女神節 商家帥哥導購

作為春節后第1個促銷季，瞄準的又是常常“剁手”的女性，各大商家自然不會放過3月8日這個特殊的節日。有的商家出奇招拼顏值、拼活動、拼力度，推出“帥哥導購”、“女王車位”，有的則直接打出3.8折，試圖最大程度地提示女人們，這才是節日里的大促銷。

近日，在崇文門、西單、王府井商圈里，“婦女節”3個字罕見于商場的營銷文案中，取而代之的是 “女王節”、“女神節”、“女人節”等字樣，同時“樂享女人節、1起做女王”，“女神駕到”等粉紅風格海報也充斥眼球。

3月本是消費淡季，但3月女人節營銷活動，給商場帶來不錯的人氣和銷售。上周末，京城各大商場化裝品、褻服、女裝、珠寶等商品都呈熱賣趨勢。在折扣力度上，消費滿指定金額再減38元、購物3.8倍積分、全場第2件3.8折、部份品牌化裝品節日期間低至5折……試圖激起消費者的購物欲。

另外，百度外賣、逐日優鮮等電商平臺，也搭載38婦女節主題，立足愛漂亮會吃主題，推出“女王的花房”、“女王的甜品”活動頁面。

商家：更改婦女節名稱為帶動銷售

對為什么在商業宣揚中把婦女節變成女神節、女王節，某商場有關負責人介紹，從商場的數據來看，有近7成的消費來自女顧客。更重要的是，女性在消費進程中，非理性消費的比例占20%以上，現場的情緒、氣氛、廣告都會成為促使女性下單的緣由。比如在1些化裝品柜臺，高顏值的帥哥作為導購也許也能拉升女性購買力。

1家大型購物中心負責推行的業內人士表示，在目前的市場環境下，商家捉住所有的節日做文章，才有了“節日經濟”的說法，而“婦女節”得到商家的重視，也是順理成章的事。

該業內人士說，從春節到51節，中間存在促銷的空檔期，都沒有特別合適專門針對女人促銷的節日。特別是服裝行業，由于春季比較短暫，春裝沒有季節去銷售，好容易有個婦女節，商家都會盡量去美化這個節日的寓意和名字，這樣才顯得更加時尚，比如叫“女人節”、“女神節”、“女王節”等等，吸引女性去消費。 “女性更愛逛街、愛消費，平時花錢太多可能會覺得這樣很敗家，但是1旦有了過節這個理由，女性消費起來也理直氣壯，減少心理負擔。”

對婦女節1詞的變化，消費者也并不是不買賬。北京青年報記者隨機采訪了10余位消費者，部份受訪者表示，看到女王節、女神節的稱呼感覺心理更容易接受，有1些年輕女性表示對被稱作“婦女”有些反感，緣由是“被叫老了”、“太落伍了”等。另外也有很多受訪者表示，商場如何稱呼“婦女節”無所謂，只要促銷夠吸引人就好。

說法

婦聯：婦女節內涵不應庸俗化

針對商家將38婦女節打造成購物的“女神節”、“女王節”這1新現象，北京市婦聯相干負責人表示，38國際婦女節是世界各國婦女爭取和平、同等、發展的節日。購物是“她經濟”下的錦上添花，但節日的內涵傳統不能丟。

該負責人告知北青報記者，今年是38國際婦女節走過的第107個年頭，長時間以來婦聯1直把38婦女節作為宣揚婦女工作、婦女典型的1個時間節點和載體。隨著時間的發展，特別是年輕女性對38婦女節的關注，再加上商業因素的助推，現在圍繞婦女節有了多種多樣的活動，特別是商家推動的購物，漸成主流，它從1定程度上來講豐富了“婦女節”的內涵。

但是38婦女節的意義遠不止吃喝玩樂買東西這么簡單，它是世界各國婦女爭取和平、爭取發展、爭取男女同等的節日。1個世紀以來，世界各國婦女為爭取本身的權利做出了不懈努力。38婦女節的意義和內涵不應當被人們淡忘。

作為婦聯更希望這1天全社會都能夠提倡其本身的主流價值觀，也就是提倡女性關注本身在社會、家庭生活中同等的權利；把我們在經濟、社會領域優秀的女性業績和溫暖的氣力傳遞給更多的年輕女性，讓她們從榜樣的身上找到前進的動力，贏得更美好人生的能量。所以，38婦女節前后，作為婦聯會推出全國38紅旗手、38紅旗集體等多項評選。

全國婦聯主管的中華女性網特約評論員高富強也認為，各種面向女性的促銷噱頭可謂花樣繁多，乃至不惜冠以“女王”之尊。本來是爭權利促同等的“國際婦女節”，到了這些精明的商家眼里，就成了純潔買買買的消費節。商業化、文娛化、庸俗化使38婦女節背離了它的初心。

大事記/38婦女節

國際婦女節的概念萌發在20世紀初，國際社會正處于工業化時期，急劇增長的人口，激進的意識形態，社會狀態10分動蕩。以下就是重要事件的年代：

19041904年4月，中國的《婦女界》發表了《女子家庭革命說》

19071907年1月14日《中國女報》在上海創辦。秋瑾任主編兼發行人。

19091909年，根據美國社會黨的宣布，第1個國際婦女節2月28日在美國被定為2月的最后1個星期天直到1913年。

19101910年在哥本哈根舉行的社會主義國際會議上決定要確立1個婦女節日，作為對婦女運動所做出的成績的嘉獎。這個計劃由來自17個國家的100多名婦女指定，其中包括最早在芬蘭國會中獲得選舉權的3名婦女。但在那次會議上并沒有肯定1個準確的日期。

19111991年，但在臺灣島內內政部卻取消了本來婦女節時婦女可以放假的規定。

1911年，奧地利、丹麥、德國和瑞士將婦女節定為3月19日，超過1百萬人在當天參加了集會。除要求得到選舉權和政府公職權，她們還要求得到同等的工作和就業培訓機會，并且要求消除工作中的性別輕視。不到1周，在1911年3月25日紐約產生了悲劇，1場大火奪去了140多名女工的生命，她們大多是意大利和猶太移民。這個事件給了美國政府極大的壓力，工作環境卑劣釀成的災害不容忽視，國際婦女節的制定擺上了臺面。

1913⑴914在1次大戰前夕的和平運動中，俄國婦女在1913年2月的最后1個星期天慶祝了她們的第1個節日。而在歐洲的其他地方，在隨后的幾年里，婦女們總是在3月8日前后來舉行集會，表達她們團結起來抵抗戰爭的決心。

19171917年，2百多萬俄國兵士死在戰爭中，俄國婦女再次選擇在2月的最后1個星期天為“面包與和平”舉行罷工。不顧政府的反對，婦女們走上街頭。4天后沙皇不能不退位，臨時政府賦予婦女們選舉權。這個歷史性的星期天是羅馬公歷的2月23日，而在其他國家所使用的陽歷中，這1天是3月8日。

19751975年聯合國宣布為國際婦女年。每一年于3月8日舉行活動慶祝國際婦女節。

1975年、1980年和1985年，聯合國前后在墨西哥、丹麥和肯尼亞召開了3次世界婦女大會紐約婦女為爭取同等權利舉行示威游行19761976年至1985年為聯合國婦女10年。

19771977年：支持婦女工作權利。

19781978年：生育選擇自由的權利。“我不是1個生育機器！”廣大婦女要求選擇生育、自由墮胎的權利。