可口可樂的平面廣告設(shè)計(jì)，竟然比杜蕾

可口可樂的平面廣告設(shè)計(jì)，竟然比杜蕾斯還優(yōu)秀！

在平面廣告領(lǐng)域，杜蕾斯絕對(duì)是神一樣的存在。作為借勢(shì)營(yíng)銷的一把好手，杜蕾斯策劃團(tuán)隊(duì)的環(huán)時(shí)互動(dòng)，時(shí)常能夠抓住社會(huì)熱點(diǎn)事件，并在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間，借勢(shì)營(yíng)銷自家套套，以達(dá)成事半功倍推廣效果。千鋒認(rèn)為，雖然杜蕾斯的借勢(shì)文案讓人佩服的五體投地，但是單純從平面設(shè)計(jì)角度審視，可口可樂想必更勝一籌。上圖為證。

欣賞了這么多優(yōu)秀的平面廣告案例，那么究竟什么是平面廣告設(shè)計(jì)呢？簡(jiǎn)單來說，平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)，也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。可以說，平面設(shè)計(jì)是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容，也可以說是一種工作或職業(yè)，用更加高大上的語句來形容就是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。

中國(guó)一方面引進(jìn)外資 我們深知，設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)也不例外。平面設(shè)計(jì)是利用視覺元素（如文字、圖片等）來傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過視覺元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否能準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來，是否符合商業(yè)的需要。這也是可口可樂的平面廣告設(shè)計(jì)被大家廣為稱道的原因所在。

那么好的平面設(shè)計(jì)的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是什么？

其實(shí)平面廣告設(shè)計(jì)作品的好和壞不能拿個(gè)人視覺的“好看”與“不好看”來評(píng)定，真正好的作品要看能夠起到哪些廣告效應(yīng)，而不是整體版面的美觀度。版面的美觀度是衡量一份作品好與壞的，尤其是微小的一部分。平面廣告設(shè)計(jì)在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設(shè)計(jì)具有充滿時(shí)代意識(shí)的新奇感，并具有設(shè)計(jì)上獨(dú)特的表現(xiàn)手法和感情。

現(xiàn)如今平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不算是新興行業(yè)，但是隨著企業(yè)營(yíng)銷要求的提升和大眾審美水平的不斷提高，平面設(shè)計(jì)師在新的時(shí)代和流行趨勢(shì)下，賦予了新的與使命。最后希望大家都能通過自身的能力，成為同業(yè)中的佼佼者。