美的再出跨界新玩法這次約大家做場白日夢哈

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2019年04月30日17:44 家居裝修資訊

作為中國家電行業(yè)領先品牌，美的常常會玩些新意。這不，聽說這次他們就和京東一起，想要在5月6日美的京東超級品牌日大促期間，搞一波跨界營銷，贏取消費者的青睞。據(jù)了解，他們還特意聯(lián)合了悅跑圈、下廚房、樊登讀書等興趣平臺，邀消費者們一起做場白日夢!

情感洞察突破白日夢刻板印象

以往人們對白日夢的印象無非是貼上“不切實際”“無用”“空想”等等 標簽，但美的這次打破了刻板認知，做出了一次大膽的嘗試。美的準確洞察地到白日夢并不是洪水猛獸，而是每個人心中的向往，也是能夠勇敢面對殘酷現(xiàn)實的動力所在!呼吁消費者們一起做 “白日夢想家”，由美的助力實現(xiàn)他們的白日夢。這樣新穎、精準而富有感染力的情感洞察，無疑能觸動年輕消費者的內(nèi)心，在他們當中埋下品牌好感的種子，從而影響消費傾向。

在這樣的大背景之下，美的與悅跑圈、下廚房、樊登讀書聯(lián)合率先曝光了三支“白日夢”視頻，用閱讀、運動、烹飪這幾個篇章，向他們傾訴了現(xiàn)實的殘酷與白日夢的美好，通過消費者每天都會經(jīng)歷的日常生活場景，讓他們感同身受引起共鳴，傳達美的電器就代表著美好生活的品牌認知，也為5月6日美的京東超級品牌日大促埋下伏筆。

除了視頻以外，美的還在悅跑圈和下廚房APP發(fā)起了跑步活動和美食征集賽，用戶可以通過曬照、留言互動，分享他們一步步努力將白日夢變成真生活的過程。這樣由用戶親自參與的玩法，不僅能夠增強他們的參與感和認同感，還能促發(fā)UGC內(nèi)容的產(chǎn)生，可以說一舉兩得。

跨界快S打造白日夢想空間

據(jù)悉，除了提出“美的白日夢想家”的概念外，5月6日，美的還將在上海打造一家白日夢快S店。以空調(diào)、冰箱、洗衣機等為家電產(chǎn)品，通過暴富、運動、美食、快樂四大區(qū)域的有趣互動游戲，讓“白日夢想家”們能夠體驗一把夢想成真的感覺!

據(jù)悉，本次美的京東超級品牌日還將邀請人氣明星張云龍擔任“美的圓夢師”，與白日夢想家們“一起做夢，共同圓夢”。這樣“人氣明星+領頭品牌”的強強聯(lián)合，無疑為活動賺足了流量和眼球，在美的京東超級品牌日的序幕拉開之際，占盡先機，打下了堅實的群眾基礎。

勁爆優(yōu)惠為美的京東超級品牌日拉新促活

周成江說 除了線上營銷和線下快S，美的并沒有忘記這次活動的本心——為品牌日大促拉新促活。據(jù)悉，美的將會在5月6日掀起一波優(yōu)惠浪潮，讓消費者感受京東超品日的魅力!凡購物即可享受每滿1000減100的優(yōu)惠，跨品類消費滿額還送掃地機器人;在活動當天，美的會員下單更可以享受價值470元的父母雙人體檢套餐及滿6000送洗悅家500元清洗卡的雙重優(yōu)惠!這樣省心又省錢的多重優(yōu)惠，真正讓消費者的“白日夢”落到了實處，提前實現(xiàn)夢的美好生活，這勢必會引發(fā)更多的關注。

值得稱贊的是，這次的“美的白日夢想家”跨界營銷活動，開創(chuàng)性地扭轉了大眾對“白日夢”的傳統(tǒng)觀念，同時將“家電、明星、快S、大促”完美融合并消化，的確是兼?zhèn)淞藙?chuàng)新與強大的執(zhí)行力。管中窺豹，可見一斑，在5月6日美的京東超級品牌日當天，美的還會帶給消費者們怎樣的驚喜?我們非常期待。

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