形態單一只能提供視頻電視盒子正變得越來越

　　廣電低調的給“盒子們”又下了一劑猛藥。

　　北京時間11月15日，OTT電視盒市場炸開了鍋，多家平臺對外發布公告，稱近期將對旗下產品提供系統升級，強制檢查和屏蔽用戶本機上的違規第三方應用和內容。

　　對于違規這個詞的解釋，廠商們在致用戶信中都提到了關鍵的一點，“所有品牌和第三方應用均需要配合廣電總局做純凈認證”，這個解釋一針見血的說明了廣電總局的目標——干掉電視盒子中非法應用，不是干掉電視盒子。

　　盒子們挨的這一刀并不冤

　　廣電開封，盒子開瘋，但這事早有征兆。

　　電視盒子之所以能夠在短時間內獲得市場和用戶的認可，海量的內容是關鍵中的關鍵，但恰恰也是這些內容，把盒子推上了風口浪尖，隨之而來的版權和監管成了避不開的話題。

　　廣電對未授權的非法應用和內容發出通牒，是對電視盒子的釜底抽薪，確實會讓盒子們瘋狂，但這件事并非沒有先兆，如果要找，2014年4月份視頻網站接到通知并紛紛下架未受監管的美劇便是。另外，去年9月份，廣電總局要求所有視頻網站下架TV端視頻APP，否則取消互聯網視聽牌照。消息一出，各大互聯網視頻商紛紛表示堅決擁護廣電總局監管，下架電視端視頻APP，正在蓬勃發展的電視盒子產業遭到了毀滅性打擊。

　　為了應對這種監管，不至于讓產品變磚，不少廠商也想方設法避開監管，包括刷非官方的ROM，利用USB接口安裝應用，內嵌瀏覽器觀看視頻，推送一些聚合應用躲避監管，這些打擦邊球的舉措終究沒能逃過廣電的雙眼，這些方法陸陸續續被堵死。

　　所以，盒子廠商們能提供的就是：用戶只能打開那些通過認證的“純凈應用”，一旦盒子廠商們不按照規則來，那就是真正的選擇自斷后路。

　　不過，盡管政策監管是懸在盒子頭上的達摩克利斯之劍，但從很多層面來說，盒子面臨更大的危機可能是產品本身，現在很多廠商對于電視盒子的興趣越來越小，為什么？因為盒子這一客廳互聯網化的先驅產品，正變得越來越雞肋。

　　電視盒子生來就帶著尷尬

　　電視盒子走俏，內容是一方面，產品形態和定位也是另一方面，決定其命運的則是定位。

　　“衛星電視鍋”，IPTV，數字電視，不同類型的產品都伴隨著機頂盒而存在，電視盒子們以這種方式出現，容易被用戶接受，也容易安裝使用；基礎設施方面，寬帶建設的提速和覆蓋范圍擴大使得盒子和內容的連接有了保障；內容方面，互聯網的高速發展，大量數字內容的出現解決了源的問題。

　　相比這些，盒子的出現，最重要的是扮演連接傳統電視和智能電視中介的角色，或者說傳統電視的智能化改造方案，但歸根結底，電視盒子也只是一個過渡性的方案，當智能電視時代的大幕開始拉開的時候，電視盒子就不得不面臨著“存在是否合理”的問題。

　　盒子的尷尬從使用體驗上就可見一斑，盒子必須在傳統電視開機之后，通過HDMI信號口的轉換才能使用，當用戶想要換回電視臺的時候，還得信號切換回來，糟糕的是這期間還要交替使用遙控器。要知道客廳中老人、小孩居多，對于他們來說，這樣的使用方式未免太過復雜

　　作為臨時性方案，電視盒子還面臨著隨時可以被丟棄的問題——價格太便宜，一臺電視可以有5-6年甚至更長的生命周期，但一臺盒子不會有這么久，即便是產品品質好到不會壞，它也會被快速迭代的產品所淘汰，因為入手的成本太低，而電視能提供的體驗卻更多。

　　電視殺的太兇，盒子面臨沒飯吃

　　電視盒子的生存空間很有限，大致維持在從傳統電視到智能電視過渡的這個時間段，而這個時間段正在逐漸的消失。

　　根據奧維云網發布的數據，2015年上半年智能電視累計保有量達8680萬臺，激活量高達82%，與之相對的是OTT電視盒子的保有量為5210萬臺。奧爾云網發布的監測數據還顯示，9月份盒子零售量為49.8萬臺，環比下降16.7%，同時均價也出現了連續4個月環比增長以來的首個下降趨勢。

　　智能電視的滲透率逐步在提升，電視盒子的保有量卻在環比下降，而催化這個趨勢加速發展的，是智能電視市場的廝殺。從產品形態上講，盒子的形態太單一，只能提供互聯網視頻內容，而一旦這個源頭被掐死，其本身就變得很雞肋。而智能電視至少還能玩一玩體感操作、游戲、智能家居方面的概念。

　　今年第一季度中國電子信息產業經濟運行暨彩電行業研究會上發布的第一季度彩電市場調查報告顯示，2015年第一季度中國彩電零售市場國產品牌的零售量份額為87.7%，日系和韓系品牌份額分別為6.9%和5.4%，而更值得關注的是，互聯網品牌電視正在一步步的搶占傳統品牌的市場份額，這類產品最大的特點就是不斷刷新電視的價格門檻。

　　從最新的雙11購物季的情況來看，50英寸的智能電視的零售價格以及殺到了2500元以內，40英寸的智能電視也已經殺到了2000元內，電視盒子有可能在下一波彩電換機浪潮中，被智能電視的價格戰淹沒。